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標識設計的功能是，運用科學合理的技術和藝術手段，通過對實用性和效力性的研究，最大限度地利用環境景觀的空間，創造出功能性強的環境視覺識別系統，滿足人們在環境中行為和心理需求。環境景觀識別一般分為指示性標識和象征性標識兩大類。前者主要是導向功能，后者主要是區別性的形象標志。主要介紹下導向標識系統。標志是一個公司的不同的最重要的廣告設備。 每個目前看來它傳達一點結果或服務它代表和區別于競爭對手的結果或服務。
標識設計區別于一般性的商業設計。雖然它的某些手法或形式可能和部分商業設計相近，有一定的宣傳作用，但性質是完全不同的。現今還有很多標識系統還僅僅停留在“能夠說明問題”的程度之內，而對于造型、色彩、文字、設計等不論是政府負責人還是設計人員都沒有給予足夠的重視。
與環境的融洽
標識設計需要考慮所處的周邊建筑環境和人文特點等因素。在一片歐式建筑群中安裝具有中國古典特色的標識，會給人一種不協調的感覺；在兒童游樂園，將標識設計成卡通化的形象，會更加吸引兒童的興趣，起到更好的引導作用；仿古建筑群中的標識最好具有古色古香的風格。
重視規范性、系統性
首先，設計要有系統的視覺面貌。在設計過程中，參與設計的所有成員必須統一思路、統一宏觀與細節，除了在設計概念方面的一致性外，還需要制作統一的標識手冊，其中包括：標準用色、標準字體、統一的設計形式、統一的尺寸、統一的材料、統一的規劃方案等等，以確保施工過程的準確無誤和設計的完整性。
重視可持續發展性
環境是歷史的重疊。歷史通過各時代的景觀特征使環境產生連續的形象，給人以豐富的感受。必須適應時代的發展，反映時代的科學技術水平而具有鮮明的時代性。同時，地理環境、社會習俗、文化藝術、風土淵源等都在不同程度上對環境的發展產生影響。因此，我們不能割裂歷史文脈，片面地追求全新的形式。
另外，關于材料、尺度、空間等方面問題不在此一一贅述。以上各項內容并不能割裂開來進行研究，它們都是設計中需要同時考慮的問題。作為環境景觀中的標識，這些因素缺一不可。
今天，廣大市民有了越來越深刻的認識視覺符號，尤其是那些用來作為商標。重要的是，該公司的標志期待專業。 公司的標識是面對企業，不僅向公眾，但其員工和公司本身。 標志已成為第一線的公司，企業的身份。
